INNOVATION 2 : Une marque collective pour promouvoir les produits locaux

Ce que c'est :

L’histoire d’Ici.C.Local débute en 2008. La commune de Grabels (34) décide de créer un marché pour revitaliser son centre‑ville et fait appel à l’INRAE (UMR Innovation Montpellier). Face à la méfiance de certains consommateurs quant à l’origine des produits, l’élu responsable du marché propose d’utiliser des étiquettes de prix sur les stands afin de fournir plus d’informations. Ainsi, Ici.C.Local est créé pour mettre en avant les biens produits localement à partir de courtes filières, et il est déposé à l’INPI en 2014 comme marque collective, régie par un règlement d’usage. Après dix années d’expérimentation à Grabels, Ici.C.Local s’étend aux départements de l’Hérault, de l’Aveyron, du Var, du Gard, de l’Ardèche et de la Haute‑Garonne. Aujourd’hui, Ici.C.Local est coordonné au niveau national par l’UMR Innovation de l’INRAE et s’appuie sur des partenaires nationaux et locaux pour assurer son déploiement (plus d’informations ici).

Origine :

• Maintenir/renforcer les liens humains/socials et la confiance dans les chaînes de valeur alimentaires locales
• Renforcer la transparence de l’origine des produits
• Éviter l’élitisme dans le processus de décision lors du choix des produits locaux

Actions développées pendant le projet :

• Codage couleur des produits pour indiquer leur origine
• Gestion collective impliquant producteurs, vendeurs, collectivité locale et consommateurs afin de construire une vision de ce qui est durable

Inspiration pour le site de démonstration de l'Aude (et les autres sites de démo) :

• Sensibiliser à la production locale sans exclure certains producteurs et consommateurs
• Schéma de garantie participatif pour impliquer les personnes